Digitalno oglaševanje je danes neločljivo zvezano z Googlovim prikaznim omrežjem. Vendarle pa vsem oglaševalcem ne uspe slediti naglim tehnološkim izboljšavam in dopolnitvam. Zato se tudi na tem področju pojavljajo nekatere pogoste napake, ki oglaševalce lahko stanejo veliko – tako je precej zmanjšana učinkovitost digitalnega oglaševanja, nastanejo večji stroški, ne doseže se povečanje ROI oziroma dobička na investicijo, skratka oglaševanje ni najbolj optimalno.
Googlovo prikazno omrežje je namreč pravo mesto za vse tiste, ki se zavedajo, da je prisotnost na spletu še kako pomembna. Ker je takšen način oglaševanja še nekoliko v povojih, oglaševalci v svojih kampanjah še vedno delajo prenekatero napako. Te navadno izvirajo iz neznanja oziroma nepoznavanja načina delovanja oglaševanja na prikaznem omrežju. Na tem mestu le nekaj besed o pogostih napakah pri oglaševanju na Googlovem prikaznem omrežju, ki onemogočajo vašemu oglaševanju doseganje polne učinkovitosti in uspešnosti. Eno izmed najpogostejših napak je neuporaba Google remarketing funkcije, ki jo nudi Google Adwords. To orodje oglaševalcem namreč omogoča dosegati vse tiste, za katere ste sicer mislili, da se ne bodo več vrnili na vaše spletno mesto. S pomočjo remarketinga pa lahko takšnim potencialnim strankam oglase prikazujete medtem, ko brskajo po drugih spletnih straneh v prikaznem omrežju. Rezultati kažejo, da je uporaba remarketinga izredno uspešna pri doseganju učinkovite oglaševalske kampanje. Z remarketingom ste tudi korak pred konkurenco, ki tega orodja še ne uporablja. Remarketing je povezan s ciljanjem pravih ljudi s pravimi oglasnimi sporočili. Druga pogosta napaka, povezana s ciljanjem skupin, je predvidevanje, da je ciljanje glede na kategorije ali teme, napačno in neuspešno. S tem načinom ima oglaševalec namreč pregled in lahko analizira samo oglaševalsko kampanjo, poleg tega pa mu to orodje omogoča ustvarjanje zares uspešnih kampanj. Res je sicer, da to ciljanje morda ni najbolj natančno in da se med zadetki znajde tudi precej nerelevantnih spletnih mest, vendarle je te moč odstraniti in tako optimizirati ta način oglaševanja.
Smernice nakazujejo, da se bo digitalno oglaševanje v prikaznem omrežju Googla v prihodnosti še razvijalo in okrepilo. Zato je s strani oglaševalcev smiselno, da se dodobra poučijo o načinih delovanja takšnega oglaševanja in da v bodoče s pridom izkoriščajo vse prednosti inovacij in novosti na tem področju.
Pri nas je večkrat govora o pomanjkanju kreativnih oglaševalskih agencij. Kreativno in inovativno...