Pri nas je večkrat govora o pomanjkanju kreativnih oglaševalskih agencij. Kreativno in inovativno oglaševanje je gotovo želja in cilj vsake oglaševalske agencije, toda v dejanskosti zares uspe le redkim. Kreativno oglaševanje je namreč oglaševanje, kjer se v prvi plan postavlja kreativnost – s pomočjo le te skuša oglaševalska agencija torej privabiti in tudi obdržati določeno ciljno skupino uporabnikov, ki jih predstavljen izdelek ali storitev zanima.
V oglaševanju obstajajo kreativne strategije in inovativni pristopi, ki izboljšujejo uspehe oglaševalske kampanje ali akcije. Kreativna oglaševalska agencija v prvi vrsti pomeni agencijo, ki na prvo mesto postavlja mišljenje izven okvirjev. Gre za razne metode in pristope, ki temeljijo na iskanju nečesa povsem novega, izvirnega in še ne-videnega. Kreativno oglaševanje je oglaševanje na način, ki dotlej med uporabniki še ni bil viden. Pri tovrstnem oglaševanju je seveda potrebno biti pozoren na to, da med potrošnike ne lansiramo oglasa, ki bi zaradi neraziskanosti učinkov določene kreativne zamisli, sprožil mešane ali celo povsem nasprotne učinke od želenih. Zato se oglaševalske agencije pogosto poslužujejo kreativnega povezovanja dveh že poznanih in uveljavljenih idej, ki pa ju poprej ni povezoval še nihče. Na ta način, s povezovanjem starega torej, lahko dobimo nekaj povsem novega. Sama kreativnost je v oglaševanju seveda zelo pomembna – eden izmed najbolj pomembnih dejavnikov kreativnosti je namreč učinkovitost.
Oglaševalske agencije se tako danes vse bolj poslužujejo raznih znanih kreativnih strategij in pristopov. Žal se še vedno zdi, da je sam teren kreativnega oglaševanja v teoriji premalo raziskan. Čeprav oglaševalska industrija kreativnosti pripisuje ogromen pomen, je na področju teoretičnega znanja iz tega področja žal zaenkrat še velika praznina.
Digitalno oglaševanje je danes neločljivo zvezano z Googlovim prikaznim omrežjem. Vendarle pa...